鹿島アントラーズFC取締役・事業部長の鈴木秀樹氏を招いて、講演「アントラーズの地域経営戦略 DMOで観光にも」を開催しました。
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強いチームを維持するには、それなりの収入が必要。しかし、田舎の町ゆえに試合の入場料だけでは限界がある。そこで、DMO（Destination Marketing/Management Organization）「地域とのつながりを活かした経営」に取り組んでいるとのこと。
その取り組みは多岐にわたる。なかでも鹿島スタジアムを複合施設化し、試合以外でお客様を集め稼働率を向上させようとしており、フィットネスクラブ、メディカルセンター、ビアガーデン、ゾンビイベントなどの実績が既にあることに驚かされた。
また、これからの展開として、民泊や農業プロジェクトに取り組み、鹿行全体をホームタウンとして地域のブランド化を進めるとのことである。
弱小チームから強豪へと奇跡の飛躍をとげた鹿島アントラーズが、まちおこしの先駆者として新たな奇跡を起こそうとしている。どこか遠い存在だった鹿島アントラーズが、我々、鉾田市まちづくり推進会議やほこた塾のメンバーと全く同じ方向を向いていることに新鮮な驚きを覚えた。